Chine : le lait » Made in France » pour bébés rassure les parents
30 juil 2013
Catégorie : Presse & Médias
Candia lance ses propres boutiques en Chine afin de surfer sur le succès des laits pour bébés des marques étrangères dans un pays où les parents restent traumatisés par le scandale du lait à la mélamine.
La marque française, quasi inconnue en Chine, va se frotter à l’âpre concurrence de géants comme Nestlé et Danone, déjà bien implantés sur ce juteux marché, qui affiche des ventes en croissance à deux chiffres.
Pour se démarquer, Candia, propriété de Sodiaal, plus grande coopérative laitière de France, va vendre ses laits via son propre réseau de distribution, avec l’appui d’un partenaire local, Zhejiang International Business group.
Elle a ouvert le 23 juillet son premier magasin à Wenzhou, dans la province de Zhejiang, au sud de Shanghai; et dix autres ouvriront avant la fin de l’année dans les plus grandes villes de la région, Hangzhou et Ningbo, Candia va y vendre ses laits UHT longue conservation et surtout ses laits liquides pour bébés Candia Babylait.
Grâce à ce type de magasin, la marque Candia offre aux clients chinois une source d’approvisionnement directe depuis la France, une façon de rassurer les parents chinois, qui se ruent sur les laits étrangers depuis le scandale de la mélamine, qui les a traumatisés.
Le scandale du lait trafiqué à la mélamine en 2008 a contaminé plus de 300.000 enfants. Avant de se lancer dans la vente en magasin, Sodiaal s’était déjà placé sur le marché chinois avec Synutra, troisième fabricant de produits infantiles en Chine. La coopérative a annoncé en septembre la création en Bretagne de deux tours de séchage de lait et de lactosérum pour ce partenaire pour lui assurer des approvisionnements de lait Made in France.
Les marques nationales chinoises tentent de restaurer leur image depuis 2008, en développant notamment des accords avec des producteurs de lait à l’étranger. Début juillet, c’est le chinois Biostime qui s’assurait des volumes de lait pour bébé « Made in Normandie » en signant un partenariat avec la coopérative normande Isigny-Sainte-Mère.
Et sans attendre la fin des quotas, la production et les exportations de lait infantile n’ont cessé de croître ces dernières années. Les exportations de lait infantile français ont explosé (+50%) en deux ans pour s’élever à 539,5 millions d’euros en 2012. La Chine étant la 2e destination, derrière l’Union européenne et devant l’Algérie.
