Le groupe français a présenté mercredi sa nouvelle campagne de pub, qui sera déclinée dans 55 pays sur différents supports, parmi lesquels la télévision, avec un spot publicitaire mettant en vedette l’artiste colombienne et utilisant son dernier titre. La publicité sera lancée dimanche dans certains pays.

Shakira ne mentionne pas spécifiquement les vertus digestives du yogourt Activia, simplement suggérées par le slogan : « le bien-être commence à l’intérieur ». Un choix qui permettra de contourner les différences de réglementation d’un pays à l’autre en matière d’utilisation des arguments de santé dans les campagnes publicitaires.

Les ventes de yogourts Activia ont rapporté l’an dernier 3,8 milliards $ à Danone, un chiffre stable à celui de 2012. Le groupe français est le numéro un mondial du yogourt avec 20 % d’un marché mondial d’un peu moins de 89 milliards $ annuellement.

Dans le script, l’interprète de la chanson Whenever, prend possession d’une forêt fantastique, reconstruite pour l’occasion à Barcelone, en Espagne.

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