Histoire de cultiver sa différence “France is in the air” sera le nouveau slogan, plus international, plus actuel. Le lancement de la campagne à destination de la presse s’est déroulé ce soir au Quai d’Orsay à Paris, la façade arborera l’un des visuels de la campagne publicitaire durant tout le mois d’avril.

La France qui s’invite donc à bord des avions. Les nouveaux visuels qui seront dévoilés au grand public le 2 avril mettent clairement l’accent sur les valeurs universelles portées par l’Hexagone à l’étranger : gastronomie, savoir-vivre, haute-couture, culture, l’esprit français…

Le mot France est un atout considérable, explique Remi Babinet, le président fondateur de l’agence BETC, déjà à l’origine de la campagne de 1999. Les valeurs associées à la France sont une mine d’or pour une marque nationale dit-il.

La « french touch » est même primordiale dans la stratégie de remontée en gamme de la compagnie. Air France a opté pour une signature clairement décalée, les slogans des nouveaux visuels jouent ainsi sur les clichés associés à la France. Et multiplient les clins d’œil au Moulin Rouge, à la Révolution Française, au Roi Soleil ou aux tables étoilées.

Le nouveau fauteuil de la classe Business est transformé en chaise à porteur, planté au milieu du parc de Versailles sous le titre  » un confort révolutionnaire  » ou  » son altesse l’A380  »  avec un gros jumbo survolant les jardins de Versailles.

Fini donc la zénitude de la précédente campagne, nous sommes maintenant dans un univers imaginaire , coloré, joyeux, pétillant, un brin vintage, les nouvelles images sont signées par les photographes argentins Sofia&Mauro et veulent renouer avec la tradition d’affichiste de la maison.

Sur pas mal d’affiches, l’avion a disparu. Ce sont 12 top models très stylées qui occupent maintenant l’espace. Le lancement de la campagne dans une douzaine de pays en affichage, presse et internet, devrait être suivi par la radio en mai, puis par un film vers la fin de l’année ou au début 2015.